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精功眼镜O2O运营方案设计
文章来源:www.biyezuopin.cc   发布者:学生毕业作品网站   发布时间:2019-06-23 09:50:50   阅读:246


第一部分 设计说明

一 设计目的

在当今信息迅速发展的时代, 网络的全球化特性使网络和企业很自然地走到了一起, 形成了风靡全球的电子商务电子商务是指应用电子信息技术和现代Internet 网络技术在客户、厂商及其他交易主体之间进行的、以信息为依托的商务活动如产品和服务的网上推销、销售、购买, 以便提高交易速度、提升服务品质、降低成本, 更好地为企业服务。近年来,随着Internet和全球信息网应用的快速发展,越来越多人想使用其无国界、无时间限制的便利环境来经营与拓展商务。因此电子商务(Electronic Commerce/EC)便越来越流行,越来越多的企业也开始使用该方法与技术进行商业上的交易以降低成本,并通过网上电子商务平台设计的不断发展和进步,并充分利用其优势,发挥电子商务的最大功能。

二 设计意义

体验产品;消费者通过在品之上有形体验店中免费体验产品,通过感觉体验来感知产品的真实性和价值,从而对产品的品质和价值建立起因亲身体验产生的信赖。

服务顾客;消费者在体验产品的过程中享受企业专业化、标准化和人性化的服务,这种服务贯穿于我们整个营销流程。使体验者通过情感、思考和行动来感知品之上产品的无形价值和企业使命,建立起对我们企业的诚信和品牌的信赖。

创造需求;消费者在体验产品和接受服务的过程中,平台发现他们对产品的潜在需求,最后使其由潜在需求变为显性需求。实际上,这是一个创造新市场的过程。

提升权益;消费者参与和分享体验营销真正获得利益,它不仅包括优质的产品,还包括享受全程服务,实现消费投资的理想,包括获得全面的学习和提升、永久享受产品的优惠等等。

三 设计的基本内容

每年全国近视的人数都是成倍的增长,这可谓是给眼镜行业带来了一个大大的福音,当然相信眼镜行业的老总也是不愿意看到祖国的花朵受到近视的摧残,但是有这个市场,就一定会有这种需求,且不说全国有多少人,但是仅仅就拿高中的学子来说,就有很大一部分人,寒窗苦读十年为的就是有朝一日突破自己,到更高更大更好的学府中去进修,那么在这个实现目标的路上就有许许多多的学子带上了黑框的眼镜,虽然很多人不愿意戴,但是,不戴就看不到黑板,不戴,你所能观察到的东西就是模糊的,不美丽的,这个时候眼镜就像是他们的福音,改变着他们,随着社会的发展,人们的审美也有了些变化,那些好看的,时尚的,实用的,等,都在备受广大学生群体的喜爱。

最近两年眼镜生产成本的大幅上升成为很多生产企业心中永远的痛。特别是员工工资和眼镜所用的原材料价格上涨更是极大压缩了利润空间。在出厂价不能相应提升的情况下,有的眼镜厂不得不选择关门。的确,成本的上升趋势很难逆转,而且已经逼近很多企业是否赚钱的临界点。以普通员工工资为例,两年前五六百元月薪现在已上升到一千元左右,而且还很难招到人。从宏观层面看,处于通胀期的国内生产资料价格普遍在上涨,因此眼镜原材料价格的上涨并不是孤立的现象,物价短期内还将震荡上扬。

在内部成本提升和外部竞争压力的双重作用下,部分规模小,产品附加值低的生产企业转型成为必须面队的课题。从国际背景看,由于中国劳动力成本的上升,作为劳动密集型行业的眼镜生产企业优势越来越小,特别是很多没有品牌优势,单纯做加工的外销企业更将面临挑战。那么,转型的方向会是怎样呢?直观上看有两个可行的思路。要么提高产品销售价格,转嫁成本;要么到劳动相对便宜的中西部地区办厂。但需要说明的是,很多企业并不具备很强的销售定价权,而到中西部办厂则面临相关产业配套不全的问题。而且虽然工资成本有一定的优势,但差价空间似乎还不够大。

综合起来看,在目前行业产能过剩的背景下,眼镜生产企业一方面要控制成本和提升效率、内部挖潜,另一方面要促使产品升级换代,并在市场研发和销售渠道上进行有效的创新。





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